Het verhaal van Circular&Co is ijzersterk. Re-usable to-go cups, gemaakt van oude kartonnen koffiebekertjes. Dubbel duurzaam. De cups, inmiddels een groot succes, zijn onder andere te vinden in alle vestigingen van de Pathé.
Het B2B succes is er, maar de opdracht was: Hoe vertalen we het merkverhaal van Circular&Co door naar de consument en veroveren we nieuwe Europese landen?
Circular&Co heeft een heldere missie: een wereld zonder afval. Daar dragen ze aan bij met re-usable cups die ook nog eens circulair zijn. Organisaties omarmen de bekers helemaal: het Circular&Co past in hun duurzame doelstellingen en ambities. De cups worden dan ook massaal (met bedrijfslogo) uitgedeeld aan medewerkers en zijn daarnaast verkrijgbaar op onder andere treinstations. Richting B2B communiceert Circular&Co puur vanuit hun missie: zij zijn de duurzame keuze.
We spraken Circular&Co Europe CEO Frans van den Berge over duurzaamheid, het merk en het product.
Met deze multi toepasbare propositie kan Circular&Co oneindig veel varianten maken. Voor nu focussen we op onderweg zijn, werken en me-time. Met dit haakje focussen we op het gemak van de beker. Wat er ook gebeurt onderweg: je drinkt met één hand, zonder morsen uit je beker en kunt ‘m ook zo in je tas gooien.
In the heat of the moment, there’s one thing you no longer have to think about. Your coffee or tea. No matter which turn your day takes: with a ready-to-go cup, you enjoy a warm boost on the fly. Sustainably made and busy life proof.
Throw the filled cup in your bag without worries. Open it with one hand and drink from the 360-degree drinking edge. A cup made to carry.
Dat Circular&Co een mooie missie heeft staat vast. Maar is het ook het verhaal dat consumenten overtuigt? Tijdens een creatieve sessie zoomen we in op consumenten in relatie tot herbruikbare bekers. Wat kan Circular&Co voor hen betekenen? Wanneer gebruiken consumenten de cup en wat maakt ‘m zo fijn? De praktische pluspunten (en dat zijn er veel) van de beker gaan een hoofdrol spelen in de B2C doorvertaling.
Merkstrateeg Juliske zet een merkstrategie met nieuwe proposities neer die zijn gebaseerd op de verschillende gebruiksmomenten die er zijn. Zo wordt de duurzame beker een praktische need-to-have voor verschillende doelgroepen.
Met deze nieuwe B2B focus richt Circular&Co zich niet langer alleen op mensen die al erg met duurzaamheid bezig zijn (de zogenoemde donkergroene consument), maar wordt het merk ook interessant voor mensen die wel willen bijdragen aan een betere wereld, maar waarvoor ‘handigheid’ vaak nog leidend is. Voor hen is de circulariteit van de handige koffiebeker een plus die mooi meegenomen is.
“Circular&Co is met de nieuwe merkstrategie niet alleen mooi en duurzaam, maar ook heel handig. We hebben de unieke features verder uitgebouwd en omgezet naar een ervaring. Trots op!”
Neem contact op met Juliske of
bel +31 20 685 3747
